Nike終止滔搏線上銷售 中國營收下滑17%

Nike將終止透過滔搏進行所有線上產品銷售，這家中國零售商表示，因這家美國運動服飾巨頭正在收緊其在中國的經銷布局。

「我們的市場已經變得非常零散且混亂，」Nike大中華區副總裁兼總經理Cathy Sparks表示。「消費者想要的是一種高端、忠於品牌、值得信賴，並且能連結數位與實體的高品質體驗。」

Sparks表示，從明年1月開始，包括滔搏在內的主要運動服飾零售商將停止在線上銷售Nike的服裝和鞋類，轉而專注於實體店銷售。Nike產品將透過天貓、京東和抖音上全新的Nike品牌數位店鋪，以及Nike官網和應用程式進行銷售。Nike一位發言人表示，其在中國的16家門市合作夥伴中，大多數將停止線上銷售。

中國是Nike的第三大市場，第四季營收按固定匯率計算下滑17%，較前一季的10%跌幅進一步擴大。法國巴黎銀行資深分析師Laurent Vasilescu稱這項電商轉向是「策略失誤」，將把機會拱手讓給競爭對手，並補充表示Nike的問題出在產品本身，而非經銷管道。

滔搏是Nike在中國最大的零售合作夥伴之一，在全國經營數千家門市。這家在港交所上市（股票代碼：6110）的公司，其營收很大一部分來自透過線上及線下通路銷售Nike產品。終止線上銷售代表Nike在中國策略的重大轉變，這是在執行長Elliott Hill主導下推動的，他自近兩年前上任以來，一直致力於聚焦直營消費者通路。

Sparks表示，Nike已在大中華區任命一位在地產品創製副總裁，以推出更貼近中國消費者需求的產品。該公司面臨來自快速崛起的國內競爭對手安踏和李寧日益激烈的競爭，這兩家品牌已蠶食其市場份額，此外，外國品牌On和Hoka也人氣急升。

對滔搏而言，失去Nike線上通路不僅移除了一項重要營收來源，也引發外界對其與這家美國品牌合作關係長期可行性的質疑。投資者將關注該公司下一份財報，以了解其更新後的業務指引，包括如何彌補這個缺口，以及是否能轉向其他品牌來填補空缺。

本文僅供資訊參考，不構成投資建議。