Meta 推出 Muse Image 模型，月費 7.99 美元的訂閱方案

Meta 新款 Muse Image 模型讓用戶可透過標註 Instagram 帳號來生成 AI 照片，取代 Midjourney 等第三方工具，該公司正積極進軍面向消費者與廣告主的生成式 AI 領域。

Meta 發布了首款自研 AI 圖像生成模型 Muse Image，取代來自 Midjourney 和 Black Forest Labs 的第三方工具，與 OpenAI 及 Google 爭奪創作者與廣告收入。該模型由 Alexandr Wang 領導的 Meta Superintelligence Labs 開發，現已在 Meta AI、Instagram 和 WhatsApp 上免費提供，對於超出每日使用上限的用戶，則提供每月 7.99 美元起跳的付費方案。

「Muse Image 具備代理性——它與 Muse Spark 協作，推理你的提示詞、搜尋網路，並在生成前進行規劃，」Wang 在 Threads 上表示。該模型允許用戶在提示詞中 @ 提及 Instagram 帳號，擷取公開照片以將人物肖像融入 AI 生成的圖像中，Meta 表示用戶可透過隱私設定來控制此功能。

根據 Meta 提供的內部基準測試，Muse Image 在單圖與多圖編輯任務上落後於 OpenAI 的 GPT Image 2，但優於 Google 的 Nano Banana 2。該模型驅動了 30 項新的 AI 特效，正在美國的 Instagram 限時動態中推出，並計劃於今年稍後擴展至 Facebook 和 Messenger。此前，Meta 在其 Meta AI 應用程式中一直依賴 Midjourney 和 Black Forest Labs 進行圖像與影片生成。

訂閱策略

Meta 於五月推出的訂閱方案提供分層存取 AI 功能。免費用戶每日有 AI 生成圖像的上限，超出後必須訂閱 Meta One 或等待配額重置。此定價反映出行業的廣泛趨勢——AI 公司尋求將生成式工具變現——OpenAI 對 ChatGPT Plus 收取每月 20 美元，而 Google 則將 AI 功能納入其 Google One 方案中。

相較於 Meta 每年 1600 億美元的廣告業務，訂閱收入規模尚小，但該公司正將 AI 工具定位為加深用戶參與度、讓用戶留在其生態系統內的手段，而非轉向 Midjourney 或 OpenAI 的 DALL-E 等第三方服務。

廣告主工具與競爭格局

Muse Image 同時驅動 Meta Advantage Plus 廣告服務中的圖像生成功能，讓品牌能自動製作廣告變體。Meta 表示，在模型開發過程中已與企業及廣告主合作，廣告主將在未來幾週內看到由 Muse Image 驅動的圖像變體。

此舉降低了 Meta 對第三方 AI 供應商的依賴，並讓公司對成本與能力擁有更多主導權。近年來 Meta 在 AI 基礎設施上投入巨資，年度資本支出超過 350 億美元，而自研模型能降低為其超過 30 億月活躍用戶提供 AI 服務的每次推理成本。

OpenAI 和 Google 在圖像生成領域率先布局——去年秋季發布的 OpenAI GPT Image 2 與 Google Nano Banana 均獲得顯著的消費者關注。Meta 的內部基準測試顯示，該公司已縮小部分差距，但在品質指標上仍落後於 OpenAI。該公司計劃在日後推出影片生成模型 Muse Video。

截至週一收盤，Meta 股價今年以來累計上漲 18%，優於那斯達克綜合指數 12% 的漲幅。根據彭博編製的數據，該公司本益比為 23 倍（基於未來盈餘），低於微軟的 31 倍，但高於 Alphabet 的 20 倍。投資人將關注 AI 功能能否在未來幾季推動可衡量的用戶參與度或訂閱收入。

本文僅供資訊參考，不構成投資建議。